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近两年,中国户外广告市场稳步增长,2014年中国户外广告总收入位居世界第三位,为54亿美元,自2010年以来增长20%以上。

目前,中国户外广告市场稳步增长,2014年中国户外广告总收入位居世界第三位,为54亿美元,自2010年以来增长了20%以上。预计中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。

与此同时利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、ClearChannel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司都已经进驻中国市场。

引起中国户外广告大热的原因有很多,归纳起来有以下几点:

一、城市建设

中国有100多个人口超过100万的城市,这个数字远远高出其他国家,而且几乎所有这些城市的人口都在快速增长。

上海和北京等最大最富庶的城市有着成熟的户外广告市场,户外广告带来了巨大的收益。户外广告将以更为成熟的新型模式向中国众多的小城市扩展,这将是未来五年的主要增长源头。

同时建设中的高楼大厦也非常适合放置户外广告牌,同时城市建设推进城市化进程并使人口密度加大,大大提高了户外广告的吸引力。

二、交通运输

地铁、机场和车站也是户外广告最有利的增长点。根据中国人民共和国国家统计局的数据表示,2014年公路总共运输190.82亿人次,远远超过了铁路的23.57亿人次、航空的3.92亿人次以及水路的2.63亿人次。客运站遍布全国地、市、县、城镇、农村等五级区域。作为交通网络中的“毛细血管”,以极高的机动性和灵活性,不仅在等级公路上提供服务,还可延伸到等级外的公路,甚至许多乡村便道的辐射范围。公路运输的特性有效的保障了品牌的曝光度。

三、数字化转换

户外广告向数字化过渡正在中国如火如荼的进行着,数字屏幕在交通广告中的应用日益增多仅仅是一个开始。数据显示,2014年数字化户外广告的收入为16.6亿美元,为户外广告总支出的30.7%。预计该项收入将在预测期内强劲增长,年均复合增长率达16.8%,预计在2019年实现收入36.1亿美元。

相比之下,传统户外广告将勉强保持仅6.0%的年均复合增长率,这意味着数字化户外广告现在已是中国户外广告市场的主要增长源头。但是,与其他许多国家不同的是,中国的建筑热潮将确保2019年之前非数字化户外广告收入不会减少。

四、移动技术
与传统户外广告相比,手机与户外广告的互动明显具有优势和特色。预计到2019年,中国使用的智能手机将达7.333亿部。中国数字化户外广告(包括二维码、优惠券和游戏等)越来越多地利用这一点。这有助于提高参与率,同时有助于通过提供所产生的交互数量的确切数据,来提高媒介的可测量性。

国内户外广告正迎来蓬勃发展的大好时机,伴随着新技术、新观念和新思维的发展,户外广告发展出更易传播的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的户外媒体传播价值。

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