行业动态

您现在的位置:首页 | 玖众新闻 | 行业动态

移动互联网时代信息碎片化、媒介分散化、消费个性化……致使很多广告主花大价钱传播的信息淹没在信息爆炸的声浪中。如何吸引眼球,引爆品牌,促进销售成为当下一个传播难题。

移动互联网时代DSP,RTB,移群营销,社群传播等2.0概念满天飞,与此同时,多数企业面对新的传播方式还处于茫然和抓狂状态。他们急于找到最有效的投放渠道,急于发出最强的声音,急于在投放之后看到销售业绩的猛增。

当主流人群远离电视,广告主转身到移动互联网上,发现似乎从太阳系来到了银河系,更难听到自己的声音,而深谙互联网规律的新兴的互联网企业却开始掉头,将大量预算全面投向了新的方向:农村靠刷墙外,城市靠刷户外。广告传播有返祖归根的趋势,回归人的生活空间,回归传播本质,似乎成为户外媒体广告时代的主流趋势。

农村墙体广告已成传播战场

  “上墙”是宣传企业文化最直观、最简单的方式。

农村刷墙式宣传并不新鲜,早已有之。上世纪50年代起,源起于革命激情的中国墙面标语借以上墙展示我党组织的愿景、使命和核心价值观,广泛用于政策宣讲。时至今日,我国仍秉承着标语治国的宣讲形式。“人怕上床,字怕上墙”,正是因为上墙宣传经得住市场的检验,有实际效用价值才得以沿用至今。

互联网时代,刷墙不单用于政策制度宣讲,还变为电商巨头们渠道下沉的广告战场,刷墙标语层出不穷,或教育、或励志、或恐吓……

诸如此类直戳受众共鸣的刷墙标语,从田间地头,农家小院,乡间集市,甚至公用茅厕……充斥在农村居民生活轨迹的必经之地,具有强聚合力、强植入性。常言道,“不怕方法low,就怕群众不上钩!”。田间地头这些简单粗暴的刷墙广告可谓是最贴近农村消费市场的传播形式,与农村受众需要直接利益诉求的接受度不谋而合。三株当年就是凭借简单粗暴的刷墙战术,在农村市场创下了高达80亿元的销售额神话。

  中国城、乡市场区别巨大:首先媒体环境不同,再则目标受众不同。墙体广告在农村市场十分奏效,那么有别于农村的城市市场呢?农村靠刷墙,都市靠什么?

相较农村市场,城市广告在投放时可选择的媒介更多元、更丰富。当受众所面对的信息越是丰富繁杂,选择就越多注意力就会越分散,对广告的关注度就会越低。再加之有意无意的自动选择和屏蔽,广告投放真正的触达频次就更低了。

如此一来,广告主接触消费者的机会成本也就随之升高。如果不转换思路,广告主就容易进入“广告预算花了却没效果”的广告投放怪圈。

户外媒体成为城市广告传播的一道风景

都市人的生活空间相对固定,选择很多,但人终究要回家,总得上班工作,尤其是都市白领一族,开车、乘坐公交或者骑车几乎成为他们生活流的一部分。现代人大部分时间都是在外度过的,户外媒体是广告主套牢城市主流消费群的一剂良方。

城市与农村的关键枢纽

许多县、镇、农村等地,火车、飞机不能到达,当地的人外出绝大多数都依赖客运站,作为当地潮流信息的中转站和连接一、二线主流地区的交通枢纽,依托于年190.82亿人次的公路客运,在半封闭的客运站环境内,受众乐于接受新鲜资源并二次传播,形成“病毒式”的传播效果。北京玖众传媒于今年打造中国公路“互联网+互动”全媒介平台,在全国公路客运站不断推进数字化新媒体进程,在客运站内为消费者提供丰富、有趣的互动及内容,同时为广告主打开了一扇线上线下融合的黄金推广渠道。