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在读图时代时代,最显著的特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此,在数字时代需要建立一种数字化思维,积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外媒体介质的数字化转型角度来看,或是新技术融入传统户外媒体,或是数字户外媒体的开发与应用,如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及,AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用,都赋予了户外广告新的活力和产业机遇 。

传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验则可以增强品牌购买意向。

互动体验式户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,也能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告的影响范围。由此,在体验经济时代,数字化户外广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术,为消费者提供一种变幻、动感、新颖的全方位组合的互动体验形式。

通过大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准地进行户外广告的策划与创意,同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。

此外,互动户外广告显示屏的大量投放,手机与户外广告的组合推广,为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。利用先进的数据采集装置,对获取的大数据进行分析研究,从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

互联网发展至今已逾十年,一二线市场也日益趋于饱和,越来越多的人把关注点转向消费力不断增长、消费需求与日俱增的三四线城市及周边地区,这些地区火车、飞机都难以满足人们的实际出行需求,客运站作为连接和沟通大中小型交通枢纽的最佳交通方式,以其极高的灵活性和机动性赢得了出行者的青睐。

2016年,北京玖众传媒打造中国公路“互联网+互动”全媒介平台,通过视频、wifi、现场推广等多重互动营造全方位、多元化的场景营销渠道,获得了极高的到达率和消费者的美誉,实现渠道下沉和树立品牌形象的同时,也为广告主开辟了一个融合线上线下的黄金销售平台。